广告策划-产品广告策划-展盟会展(商家)

企业是如何确定品牌广告策划的

效果广告策划，企业广告策划，是以销售业绩为目的，对产品或服务的主动推广活动。同质，同价高质是这类营销的常用竞争手段。采用这类营销的企业常见的有两种：，是没有---产品（或服务）力的企业，广告策划，这类企业的产品（或服务）仅仅能满足消费者的表层需求，而且同类产品很多，竞争激烈；第二，是有---产品力但老板没有品牌意识的企业，既然没有品牌意识也不可强求，老老实实卖货挣钱并无不可。以销售业绩为企业的终目的的企业，是中小企业中的绝大多数，但能上升到广告策划的并不多，且这类企业问题是利润薄，竞争激烈，容易被其他同类产品所取代。

采用效果广告策划的企业应当注意两个问题，一是建立---的线上和线下渠道，通过渠道，把产品大量的销售出去，起到完成业绩并快速回流资金的效果，生产厂家多采用这个方法；二是---布置销售点，尤其现在的销售方式和层面非常丰富，线上线下的结合既能降低运营成本，也能快速完成布点的工作，中间批发商或零售型企业多采用此类方式。

广告主题策划的要求　　它是广告运动的中心思想。

　　它的要求：目的性、---性、通俗易懂、---性、集中稳定、协调性、---性。

广告主题策划的程序　　（一）确定广告主题构成要素。构成的要素：广告目标、信息个性、消费心理。

　　信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的地特点，是跟其他同类产品相比较而---显示的区别性特点。它是广告诉求焦点，是广告主题提出的依据。可以从自然特点或社会而显示的个性这两个方面去识别和挖掘。

　　（二）挖掘各要素的融合点。

　　构成要素后，挖掘各要素的融合点/共同点，即各种要素中所表现出的基本观念的交叉点。

　　（三）正确处理企业与消费者利益的关系。

　　（四）广告主题的调整。