洞察力是广告策划分析---关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争---无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，广告策划公司，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌营销策划需要一套---记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、vi、包装、广告片等内容。
广告策划规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。
卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，如王老吉商品品类是凉茶，房地产广告策划，但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。
卖给谁即确定产品的人群，广告策划，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括---户和非---户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全拥有童心、善良的---们。
怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现---。渠道和价格层面过于复杂，需要---研究后解答。
广告策划的程序
广告策划围绕如何制订广告计划而进行。制订广告计划，必须依据于企业的营销计划。企业策划营销计划时，要充分考虑其面临的经营环境和竞争环境，认清自身的优势与不足，做好市场分析。
企业的营销策划，一般分两种运动方式，一种是自上而下式，按照市场分析一营销目标一营销战略一营销---，分层阶梯式逐次进行。这种方式是传统式的，也为一般经营规模较大的企业所采用，有时在相应层次上还可以扩展。一种是自下而上式，按照营销---一营销战略一营销结果，颠倒正常程序来进行，首先集中全力发现一个---的---，接着发展成战略，然后可能会得到一个较好的营销结果。这种方式主要是一些小企业在竞争中独辟蹊径的一种做法，但往往能得到较好的效果。
广告策划实际上属于营销---的范畴，---策划出的广告计划，会产生具有竞争力的---。
什么是广告---策划
广告---策划是指企业要善于利用各种---、把握各种---来发布广告。也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得的传播效果，如利用重大活动、特定时间、或是---群众欢迎的电视连续剧等。
利用媒介发布广告，品牌广告策划，还要善于利用和把握各种---。抓住了---，就能事半而功倍。广告的---，是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。
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