品牌广告策划-展盟会展-广告策划

广告策划效果评估的标准　　（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；　　

　　（2）广告是否激发了公众的需求---，有效地引导公众产生购买行为；　　

　　（3）广告是否提高了企业的市场占有率；　　

　　（4）广告是否---了本企业商品在公众心目中的---，提高了公众的指名购买率；　　

　　（5）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂认为，“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。广告策划活动也是如此，企业广告策划，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。

　　广告策划，是现代商品经济的必须产物。在现代商品经济活动中，市场情况---复杂。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。此外，广告策划，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主费，是向用户提供一种而的服务。

　　在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，品牌广告策划，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为小组性工作（team work）