广告策划-展盟会展有限公司-房地产广告策划方案

广告策划发展的原因

(1)广告主对广告公司的要求有所提高。　　20世纪60年代以后，许多广告主根据企业的营销状况纷纷设立市场---部门，广告公司不再从事营销顾问工作，而是应客户要求，向其提供化的广告服务。策划成为广告活动的---，广告调查不再只是给广告主提出的建议，而是作为制定广告策略和---的依据。　　(2)社会与消费者的改变。　　进入20世纪90年代，随着科技和经济环境的不断变化，人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了重大变化。广告---人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。企业在塑造新品牌和进行新广告活动的发展阶段就必须将---信息运用到策划过程中，策划的重要性不断---。　　(3)品牌形象理论的推广。　　随着企业市场竞争的加剧，越来越多的企业认识到，通过广告塑造产品和企业品牌形象---重要，想要让产品从同类竞争产品中---，房地产广告策划方案，就必须赋予品牌---的个性、形象和带给消费者的联想。而品牌的塑造，要求广告公司必须从策划人手，通过---的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对于消费者的意义和品牌与消费者的关联。　　(4)广告环境的改变。　　广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征。从20世纪50年代的产品时代、60年代的品牌时代到70年代的定位时代，产品的变化不断引发广告表现的嬗变。80年代以后，产品的日趋同质化对---的实现提出了更高的要求，广告获得成功，越来越需要了解消费者和广告之间关系的---，品牌广告策划方案，因此，产品广告策划方案，策划人员应运而生。

广告策划书评审要求

　1.以解决问题为---

　　在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。要审核的内容主要有：是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的方案。　　2.策划书应量化、具体

　　1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

　　2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，---时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。

　　3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现---成果实现的管理---、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。

　　3.策划书应符合市场和产品实际

　　4.策划书应具有可操作性

　　5.策划方案中的执行方案应非常精细

　　6.应系统化地制订策划方案。

　　7.策划书应简洁明确，重点---

　　8.策划书的程序